Veel bedrijven worstelen op een bepaald moment met dezelfde vraag: moeten we onze uitstraling vernieuwen, onze website aanpakken, of allebei tegelijk? Het klinkt logisch om het samen te doen, maar het is ook een flinke investering. En als je het verkeerd aanpakt, kost het je meer tijd, geld en energie dan nodig.
In dit artikel leggen we uit wat het verschil is tussen rebranding en website redesign, wanneer het verstandig is om beide tegelijk aan te pakken, en hoe je dat slim organiseert. Zo maak je een weloverwogen keuze die je bedrijf écht verder helpt.
Voordat je kunt beslissen of je beide tegelijk aanpakt, is het handig om te weten wat je eigenlijk vergelijkt.
Rebranding gaat over de identiteit van je bedrijf. Denk aan:
Website redesign gaat over de digitale aanwezigheid van je merk. Denk aan:
Kortom: rebranding raakt je merk, een redesign raakt je website. Ze overlappen elkaar wanneer je merkidentiteit zichtbaar wordt op je site en dat is altijd het geval.
Niet altijd is het slim om rebranding en redesign samen te pakken. Maar er zijn situaties waarbij het bijna onvermijdelijk is.
Als je logo er uitziet alsof het uit 2010 komt én je website nauwelijks aanvragen oplevert, is er geen reden om ze apart aan te pakken. Een nieuwe huisstijl op een verouderde website plakken werkt niet. En een geconverteerde website die visueel niet aansluit bij je merkidentiteit ook niet.
Ben je verschoven van MKB naar enterprise? Van breed naar niche? Dan klopt je huidige merk én website waarschijnlijk niet meer bij wat je wilt uitstralen. Beide vernieuwen is dan geen luxe, maar een noodzaak.
Bij een fusie, overname of naamswijziging moet alles opnieuw worden afgestemd. Dat geldt voor je visuele identiteit én voor alles wat online staat. Dat apart aanpakken leidt alleen maar tot verwarring bij klanten.
Als je website op een oud CMS draait, traag is of niet mobielvriendelijk, dan is het sowieso tijd voor een rebuild. Doe je dan ook tegelijk een rebrand, bespaar je de kosten van twee afzonderlijke trajecten.
Soms wil je het signaal afgeven: we zijn er klaar voor. Een nieuwe fase. Dan is een gezamenlijke lancering van nieuw merk én nieuwe website veruit het krachtigst.
Twijfel je nog? Herken je jezelf in twee of meer van deze situaties?
Twee of meer? Dan is de kans groot dat je merk en website samen achter de feiten aan lopen.
Wanneer de timing klopt, levert een gecombineerde aanpak veel op.
Tijdsbesparing Je doorloopt de strategiefase maar één keer. Merkpositioning, doelgroep, tone of voice dat leg je vast en je past het direct door op de website.
Kostenbesparing Een rebrand na een redesign (of andersom) betekent alles opnieuw aanpassen. Samen doen bespaart dubbel werk op ontwerp, copy en development.
Consistentie Je merk en website vertrekken vanuit dezelfde basis: dezelfde kleuren, dezelfde boodschap, hetzelfde gevoel. Dat is wat vertrouwen opbouwt bij je doelgroep.
Grotere impact bij lancering Eén krachtige lancering, nieuw logo, nieuwe site, nieuwe uitstraling, maakt meer indruk dan twee kleine updates die niemand opvallen.
Sterkere SEO-basis Een redesign is ook het moment om je SEO-structuur goed neer te zetten. Doe je dat samen met een rebranding, dan kun je je nieuwe positionering direct vertalen naar zoekwoorden, pagina’s en content.
Beide apart doen is soms de juiste keuze, maar er kleven risico’s aan.
Als je besluit om beide tegelijk te doen, is de volgorde cruciaal.
Voordat je ook maar één kleur kiest of pagina bouwt, stel jezelf de volgende vragen:
Zonder antwoorden op deze vragen maak je mooie dingen die niet werken.
Logo, kleuren, typografie en merkgevoel vormen de basis. Alles wat daarna komt de website, visitekaartjes, sociale media bouwt hierop voort.
Een goede website is meer dan het merk online zetten. Het is een conversietool. Dat betekent: duidelijke structuur, sterke call-to-actions, overtuigende teksten en technisch solide fundament.
Kondig het aan. Maak er een moment van. Een sterke lancering van je nieuwe uitstraling vergroot het bereik en versterkt de geloofwaardigheid bij bestaande en nieuwe klanten.
Een nieuwe website en merk is een beginpunt, geen eindpunt. Analyseer het gedrag van bezoekers, test wat werkt en pas aan waar nodig. Zo wordt je website steeds scherper.
Rebranding en redesign hoeven niet altijd samen. Kies voor een separate aanpak als:
Liever iets kleins goed doen dan twee dingen half.
De kosten variëren sterk, afhankelijk van de omvang van je merk en de complexiteit van je website. Voor een professioneel gecombineerd traject bij B2B-bedrijven liggen de kosten al snel tussen de €5.000 en €15.000 of meer. De investering verdient zich terug in meer vertrouwen, betere conversie en een sterkere marktpositie.
Reken op gemiddeld 8 tot 16 weken voor een volledig gecombineerd traject, afhankelijk van de omvang van het project en de snelheid van besluitvorming.
Dat risico bestaat als de redesign niet goed wordt begeleid. Met de juiste redirects, behoud van URL-structuur en een goede SEO-aanpak kun je de autoriteit die je opgebouwd hebt vasthouden of zelfs verbeteren.
Technisch gezien wel, maar het geeft een inconsistent beeld. Je merk en je website communiceren samen richting je klant. Als die twee niet kloppen, ondermijn je zelf het effect van je rebranding.
Als je uitstraling niet meer aansluit bij je huidige doelgroep, je positie in de markt, of het soort klanten dat je wil aantrekken dan is een rebranding de moeite waard om te overwegen.
Dus waar wacht je nog op?
